— мягкий, умный — глупый, новый —
старый, хороший — плохой, слабый — сильный,
важный — не имеющий значения, острый — округлый, хладнокровный — восторженный,
ложный — правдивый, бесцветный — красочный, обычный — необычный, красивый —
безобразный, медленный — быстрый. Например, мы
хотим выяснить, как отличаются отношения к разным понятиям у одного лица. Эти
понятия: "работа", "досуг", "отдых", "занятость"
и т. п. Работа с тестом включает следующие стадии. После заполнения всех шкал
(20 или меньше) на каждое понятие материал готов для анализа. Используем так
называемый показатель "дистанции" (D) между двумя понятиями. Для этого (1) вычислим
различия оценок для двух понятий (работа и досуг) по каждой шкале в
отдельности. Получим, например, различия (d): 1, 3, 4, 0, 4, 2, 5, 0... (2) Возведем разности по
шкалам в квадрат (d1): 1, 9, 16, 0, 16, 4,
25, 0... (3) Суммируем квадраты разностей по всем шкалам (Sd2): 1+9+16+0+16+4+25+0... (4) Наконец,
извлечем квадратный корень из суммы квадратов разностей по всем шкалам (D =^ Zd2).
Полученная величина (D) есть
показатель различия отношений к двум сравниваемым понятиям (объектам).
Последовательно произведем ту же операцию со всеми парами понятий и составим
матрицу, где в точках пересечения запишем значения дифференциала двух смежных
объектов оценивания (схема 23). Если,
например, D12, т. е. дифференциал
восприятия понятий "работа" и "досуг", будет равен 5, 6, a D14,
т. е. "работа" — "занятость", составит 0,3 и в то же время D24, т. е. "досуг" —
"занятость", равен 3,2, то отсюда следует, что данный субъект (или
группа при суммарном анализе на группу) воспринимает работу очень близко к
смыслу "занятость" и совершенно не так, как "досуг", но
досуг слабо ассоциирует с занятостью, т. е. воспринимают его скорее в качестве
рекреации. Могло бы быть и иначе: высокие значения дифференциала
"работа" — "досуг", но близкие между работой и занятостью,
досугом и занятостью, что говорило бы о насыщенности, напряженности и работы,
и досуга в субъективном восприятии. Предыдущая Следующая Маркетинговые исследования. Академические институты Социологические факультеты Исследовательские организации Статистический анализ данных Социологическое исследование Социологические журналы Интересная информация Социологи в сети Социологические общества Статьи и публикации Cоциологическая теория: тексты Помощь в обучении Ссылки на ресурсы по социологии Поиск в системах Рефераты по социологии Состояние постмодерна Неоинституционализм в экономике Главная |