15. Не слишком ли многочисленны
варианты ответов на вопрос, смогут ли респонденты справиться с обилием
вариантов, как сократить их число или как расчленить их по блокам? 16. Нет ли опасений вызвать
недоверие или какие-нибудь отрицательные эмоции у опрашиваемых? 17. Не слишком ли задевается
самолюбие или интимные стороны жизни опрашиваемого? 18. Какие ответы следует истолковывать буквально, а какие —
понимать не в прямом смысле, и в каком именно, как осуществить контроль на
интерпретацию ответа? 19. Все ли в порядке со
стороны графического оформления опросного листа, нет ли переносов в смысловых
кусках, насколько четко выделены шрифтами вопросы и инструкция для ответа, нет
ли монотонности, однообразия в оформлении? 20. Какие пункты следовало бы
особенно тщательно проверить в пробе, нельзя ли сформулировать для них
альтернативы и проверить наряду с имеющимся вариантом? Рассмотрим
типичные недостатки, обнаруживаемые путем пилотажного исследования, и их
внешние признаки [333. С. 289— 295]: • нелогичность и пропуски в
ответах, отсутствие порядка в комментариях на открытые вопросы: исследователь
не учел различия в уровне культуры, компетентности и образования опрашиваемых; • ответы типа "все или
ничего", т. е. при многочленных вариантах ответы группируются только в
одном месте: результат стереотипных формулировок или неравного членения
содержания ответов на предложенный вопрос; один вариант включает в себя
остальные. Следует переформулировать и вопросы, и варианты ответов; • большой процент отвечающих
"не знаю", "не могу сказать", "не понял"
(превышает 5—7% численности опрошенных) говорит о том, что: (а) вопрос или
варианты ответов на него туманны, непонятны; (б) слишком сложны для аудитории,
не отвечают ее опыту и знаниям; (в) суждения не расчленены на более простые
составляющие; (г) единицы счета (если они есть) непонятны или необычны; Предыдущая Следующая Маркетинговые исследования. Академические институты Социологические факультеты Исследовательские организации Статистический анализ данных Социологическое исследование Социологические журналы Интересная информация Социологи в сети Социологические общества Статьи и публикации Cоциологическая теория: тексты Помощь в обучении Ссылки на ресурсы по социологии Поиск в системах Рефераты по социологии Состояние постмодерна Неоинституционализм в экономике Главная |